Preço dos anúncios da Meta vai mudar no Brasil a partir de 2026
- Redação
- há 1 hora
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A partir de 1º de janeiro de 2026, a Meta (controladora do Facebook e Instagram) fará duas alterações importantes em suas faturas de anúncios no Brasil. As mudanças estão ligadas à reforma tributária e a uma nova estratégia de preços da empresa, que terá um impacto direto no valor final das campanhas de publicidade.
É crucial que profissionais de marketing, finanças e agências de publicidade fiquem atentos, pois a mudança pode exigir ajustes no planejamento de orçamento.
Entenda as mudanças em 2026
A primeira alteração está relacionada à nova Reforma Tributária, que entra em vigor com dois novos impostos: a CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) e o IBS (Imposto sobre Bens e Serviços). Para fins de teste, esses tributos serão exibidos nas notas fiscais com uma alíquota inicial total de 1%.
Importante: a Meta não repassará esse valor aos clientes em 2026, ou seja, ele não vai impactar o preço final da fatura.
A segunda e mais significativa mudança é que a Meta passará a repassar os impostos indiretos que já existem, como PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%), no preço dos serviços de anúncios. Historicamente, esses impostos eram absorvidos pela empresa. Com a nova política, o valor cobrado terá um aumento aproximado de 12,15%.
Esse valor repassado pode ser parcialmente recuperável como crédito tributário para alguns clientes, dependendo do planejamento fiscal de cada empresa.
Como isso afeta suas campanhas?
Para quem trabalha com anúncios, é fundamental entender a nova dinâmica:
Faturas e boletos: A partir de 1º de janeiro de 2026, sua fatura incluirá o orçamento da campanha mais os impostos.
Ads Manager: No Gerenciador de Anúncios, o valor de gasto (o budget) continuará sendo exibido sem os impostos. A Meta orienta os anunciantes a somarem o valor dos impostos ao seu orçamento interno para evitar surpresas.
Ajuste de orçamento: Se você usa um método de pagamento pós-pago e tem um orçamento interno de R$ 1.000, o valor total gasto na campanha não poderá ultrapassar R$ 878,50 no Ads Manager, pois o valor restante será para cobrir os impostos. Para mais informações, a Meta disponibilizou este artigo no Help Center.
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A Meta recomenda que essa informação seja compartilhada com as equipes de Finanças, Compras, Mídia e Marketing para que os ajustes necessários sejam feitos com antecedência.
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